全球首家旗舰店落地南京西路上海表“品牌焕新”战略全面提速！-中国钟表协会

全球首家旗舰店落地南京西路上海表“品牌焕新”战略全面提速！

发布时间：2022-11-26 作者：上海表业来源：上海表业

　　近日，上海表全球首家旗舰店于上海南京西路盛大开业，上海表东方美学与现代摩登风格交融的全新终端形象也正式对外发布。
　　随着旗舰店的开业，拥有近70年历史的中国专业制表品牌——上海表的“品牌焕新”战略按下加速键，与产品迭新、营销创新、会员深耕同步，上海表正式开启了品牌在渠道端的焕新布局，在实现“一个蕴含东方美学的国际专业制表品牌”梦想的征程阔步前行。

上海表南京西路旗舰店

新起点
落地核心商圈的上海表全球旗舰店

　　作为上海核心商圈之一和时尚风向标，底蕴深厚的南京西路一直走在中国时尚商业的前端，在历史与人文、文化与商业的迭新发展中，不断创造着古典与摩登交融的欣荣繁华，成为世界名品的必争之地。值得一提的是，南京西路因入驻了众多世界名表品牌，被时尚人士和手表藏家视为上海名表街。
　　而1955年诞生于上海的上海表，在近70年不间断的传承发展中，始终怀揣着初代制表匠人的热忱和作为时代创历者的先锋精神，以腕表为载体，向世界诠释摩登上海孕育出的独特东方审美，成为“上海制造”的名片象征之一，也是中国家喻户晓的机械手表品牌。

　　2019年11月20日，随着复星旗下上市公司豫园股份组建汉辰表业集团，上海表业有限公司与天津海鸥表业集团实现南北联手，共同推动拥有六十余年民族品牌历史的中国制表工业复兴。在集团的积极赋能下，上海表抓住国潮品牌崛起契机，进一步强化品牌业务群，同步启动“品牌焕新”战略。
　　线下触点的焕新布局，是上海表“品牌焕新”战略的重要组成部分。

上海表南京西路旗舰店室内

　　经过一年多的精心筹备，按照品牌全新升级的VI（视觉识别系统）、SI（企业终端形象识别）标准，上海表渠道焕新之路选择以南京西路996号为起点，在上海核心商圈积极探索。通过有意识地将品牌基因中独特的东方美学文化符号、艺术底蕴与现代都市时尚生活相融合碰撞，上海表在东方美学与现代摩登风格交融的全新空间，呈现品牌创新表款、经典系列和蕴含匠心技艺的高复杂机芯腕表，为消费者提供顾问式服务，讲述更立体、更丰富、更完整的上海表品牌新“故事”。
　　开业以来，上海表旗舰店客流如潮，客群年龄层次从50后到90后乃至00后都有，跨越了几代人。不论是上海表的新粉丝，还是老朋友，对于门店的装修风格、腕表款式，以及上海表呈现出来的全新品牌气质，都给予了极高肯定，可见消费者对于国产手表品牌的关注与青睐始终不减。
　　“对我们来说，能够来到南京西路这样一个世界腕表品牌云集的区域，得以与众多优秀的国际一线品牌同台竞技，展现上海表的全新品牌形象，是品牌焕新战略向前迈进的关键一步。”上海表业有限公司成品表品牌总经理孙佳妮表示，未来上海表将以南京西路全球旗舰店为起点，继续开拓核心商圈销售渠道，同时全力推动线下单店模型建设，实现门店稳健复制扩张，为“品牌焕新”战略的实现助力增效。

新审美
彰显于细节中的“东方美学”

　　上海表全球首家旗舰店由中国著名室内建筑师、艺术家汪昶行先生精心设计，整体呈现出集海派美学之大成的Art Deco风格。
　　出生于上海书香之家的汪昶行曾游历50多个国家300多座城市，擅长将东方美学和国际审美融合，发展出别具个性的海派装饰艺术风格。“钟表是时光的载体，时光是生活的累加。”汪昶行先生认为，设计不仅只是一种艺术，更多的是对生活趣味与时代精神的反映，这与上海表“生而为美”的美学概念不谋而合。生而为美，不仅是旨在见证珍贵时刻的品牌理念，更代表着品牌沉淀下的生活态度,以及上海这座城市于细节中不经意流露出的格调与精致。

汪昶行先生佩戴上海表致敬·传颂

　　因此，他对旗舰店的设计绝不只是拘泥于Art Deco风格的“形”，而是重在体现其内在的“魂”。旗舰店将黑白主题与简约线条融为一体，综合古典对称与现代简约，以直线与弧形的交错，复古拼花和镜面反射的融合，点缀暗金色、蓝色和玫红，像极了男人的袖扣和女人唇上的嫣红，呈现出一条可以供人追寻过去与未来的时光隧道。
　　在119平方米的空间内，旗舰店的设计细节处处彰显着品牌的“东方美学”新审美。门店顶部采用上海老建筑常用的穹顶设计，去其繁复的装饰性线条，以更简约、更现代的方式呈现东方美学中的内敛和含蓄。

汪昶行先生的设计概念手稿

　　步入店内，首先映入眼帘的是陈列着上海表五大核心系列产品的展柜，中央的椭圆形展柜与两边长方形展柜相搭配，以恰到好处的弧度、间距及材质等细节设计，展现出古典对称与现代简约结合之美。店铺内端木制墙面嵌以熊猫白大理石，极简黑白两色，似一副水墨画卷于眼前展开，充满诗意。

旗舰店门把手设计细节

旗舰店内的熊猫白大理石墙面

　　别出心裁的橱窗设计也处处演绎着蕴含品牌的东方美学韵味。表柜内的陈列道具特别采用错落的两层设计，运用建筑元素的线条和灵感，橱窗内饰设计则汲取外滩建筑群和石库门的建筑美感，造型简洁，细节丰富。印花背景采用字母“S”、“H”组合设计，寓意上海表始于上海，以海派特色的东方美学弘扬海外。

　　作为全球首家旗舰店，上海南京西路996号特别设有私密的贵宾尊享空间，与贵宾室相邻的是品牌专设售后服务中心，全透明玻璃橱窗下可近距离感受制表匠人一丝不苟的卓越技艺，体现品牌尽善服务的承诺。

贵宾室

新篇章
全面加速的“品牌焕新”战略

　　加入汉辰表业集团2年多以来，借助集团赋能，上海表的“品牌焕新”战略除了在线下触点布局实现了跨越式发展之外，还聚焦创新营销、产品迭新、会员深耕，取得了众多阶段性成果，同时确立了清晰的战略方向。
　　营销上，上海表重点关注充满活力的年轻消费市场，以潮流跨界、IP合作推动品牌创新营销。2022年8月，上海表在得物App首发与上海国际赛车场跨界打造的联名新品——FAB CHRONO·魔数方程式系列腕表，与聚集新生代消费群体的得物平台深度合作，通过首发新品汇成一股时尚潮流，演绎上海城市精神的年轻力量。

上海表FAB
CHRONO·魔数方程式

　　9月26日，“与时间俱繁华”上海表焕新发布会将于思南书局诗歌店正式举行，同期，上海表跨界联名著名作家金宇澄小说《繁花》推出新品——致敬·创历者繁花特别款和大都会·金色年华繁花联名新品将正式上线。国庆期间，上海表将借助《繁花》舞台剧第二季的公演热度，进行联动营销。在强化上海表的城市品牌基因、打造上海精神、加深品牌文学印记的同时，推动上海表向符合全球卓越城市定位的上海城市文化名片迈进。
　　产品上，上海表产品矩阵的优化迭新正在持续推进。现已形成五大主力产品系列——演绎历史基因的经典款“致敬系列”、以上海城市精神为灵感的“大都会系列”、以东方美学为切入点的“复兴系列”、主打艺术家合作与联名限量款的“大艺术家系列”，以及面向年轻族群的潮流腕表“FAB CHRONO系列”，共同演绎上海表在新消费趋势和国货崛起浪潮之下的焕新发展，呈现出“蕴含东方美学的国际专业制表”品牌形象。

复兴·九曲映月

大艺术家·虎入奇境

　　会员运营上，上海表以电商矩阵完善、CRM会员系统开发、官网重构及售后服务体系的打造为重点，打通线上线下链路流通，为消费者提供更便捷、快速、个性化的服务体验，打造上海表全新品牌印象。2022年5月，上海表CRM会员系统1.0版本——上海表CLUB在公众号及少量门店参与试点上线。6月6日，上海表全新官网在PC和移动端同步上线，同时启用公众号在线客服。未来，上海表还在官网、小程序部署在线客服工具，提升售后反馈速度与效率，同时通过售后服务中心的设备迭代、硬件提升，全面改善消费者的售后体验。
　　而南京西路全球旗舰店的开业，将成为上海表“品牌焕新”战略加速推进的关键催化剂，实现“新营销+新产品+新渠道+新服务”的品牌体系焕新。我们相信，随着“品牌焕新”战略的进一步深化，在营销、产品、会员、渠道等多模块升级之路的持续探索下，一个全新的、充满活力的上海表品牌，正向我们走来。

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